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筆電產業近年受平板電腦與智慧型手機影響，其中最明顯的受衝擊的產品就是「小筆電」，一度讓台灣筆電品牌宏碁(2353-TW)一度問鼎全球PC龍頭寶座，在今年底之後就會消失在市場上，不過雖如此，但分析師與市場多解讀，產業的喜好版塊持續挪移，受到行動裝置產品帶動，電子產品輕薄化與變形化都是未來趨勢，筆電廠減產小筆電以後，其所多出來的空缺，預期將由11.6吋螢幕機種產品填補，機種類型預期將涵蓋筆電、平板(含變形)乃至Ultrabook產品，其中台系雙 A 對此區塊最為積極，預期明年將有多款產品問世，不過仍需留意，電腦裝置已相當多元，且又有平板電腦搶攻消費者目光，未來11.6吋區塊能否再創另個巔峰，還要再看市場喜好，及廠商能否端出夠吸引市場消費者的產品。

平板電腦近年搶盡電腦產業鋒頭，由於其可給予非重度使用者一個足夠滿足需求的功能，因此造成筆電、PC產業今年成長動能急凍，相關廠商營運也同步受到拖累，其中最受影響的產品非小筆電莫屬，台灣筆電品牌廠宏碁過去曾靠小筆電一度問鼎全球PC龍頭，但就在產品熱度下滑影響下，營運也快速下滑，表現失色許多。

儘管如此，平板等行動裝置也指引了PC產業一條新的道路，Ultrabook與變形式的筆電產品就是一個明顯的發展概念，也讓筆電廠商注意到行動性才是筆電最重要的特性之一；而台灣雙 A 品牌過去小筆電所佔的比重仍不小，雖然今年比重明顯降低許多，但減產後還是遺留出很大一塊空缺，因此兩家無不費盡心思，思考如何填補停產小筆電後所多出來的空缺。

而據了解，品牌廠皆以11.6吋產品做為填補這個區塊的主力產品，原先小筆電螢幕以10吋市場為主，但該市場已被平板電腦全部吃掉，但10到12吋中間反而沒有主力產品，也吸引相關廠商進場搶食，據了解雙 A 對11.6吋產品發展相當積極，不只電腦品牌商，上游晶片商如英特爾與ARM對這塊市場也相當看好，希望能在競爭激烈的筆電、平板市場中再創一個新區塊，擴大市場規模。

以英特爾而言，由於一直跨不進行動裝置市場，因此若品牌廠能將11.6吋市場做大，對其晶片銷售自然也是一大助益，而就ARM而言，雖然坐穩行動裝置市場龍頭，但ARM也一直想跨進PC領域，11.6吋給予期很好的切入點。

可想而知，11.6吋產品將是2013年的重點市場區塊，產品將不僅侷限在筆電，還將包含變形平板或是小螢幕ultrabook產品；分析師則強調，11.6吋市場很難清楚定義，但卻有機會是明年筆電市場一個很重要範疇，誰能先在此區塊找到市場喜好，有機會為明年出貨帶來很好的動能。

（中央社台北15日電）儘管行動裝置崛起衝擊整體個人電腦（PC）產業，但IHS iSuppli估計，其中特別是小筆電領域恐將在2年內壽終正寢，而蘋果(Apple)iPad將是促成小筆電走入歷史的罪魁禍首。

美國科技網站「蘋果內幕」（Appleinsider）報導，小筆電被外界視為智慧手機等行動裝置與傳統PC外觀尺寸的過渡產品。

2010年小筆電出貨臻頂，達到3214萬台，蘋果iPad也是在2010年上市。iPad開賣以來，小筆電銷售就一落千丈。

據「洛杉磯時報」（LA Times）報導，IHS發布最新報告指出，2013年小筆電出貨將略超過2010年整體出貨的10%。今年小筆電的397萬台出貨預估，不僅較2010年整體出貨遽減，較2012年整體出貨也銳減72%。

IHS的最新報告還顯示小筆電已是日薄西山。在2014年以前，IHS估計，小筆電出貨將僅有26萬4000台，在2015年以前，IHS估計小筆電出貨將掛零，將永久的向市場說掰掰了。

IHS分析師斯提斯（Craig Stice）在報告中指出：「小筆電問世時，因價格便宜與易於攜帶，立即引領風潮。不過，蘋果iPad於2010年問世後，就大舉瓜分小筆電市場。」（譯者：中央社趙蔚蘭）1020415

工商時報【記者楊玟欣╱台北報導】

市調單位預估，2012年包含蘋果Macbook Air在內的Ultrabook全球市場規模估計上看2,000萬台，滲透率達14％。三星、聯想、華碩等NB品牌大廠，今年將打出高低價並行的銷售策略，爭奪Ultrabook市占率。聯想祭出699美元Ultrabook，發起今年Ultrabook價格戰攻勢。

三星在今年美國消費性電子展(CES)展出Series9，價格與Macbook Air相同，但規格更勝一籌，此外，三星也推出採用混合式儲存（Hybrid storage）、全金屬機殼的低價Ultrabook530U。

拓墣研究員李易聰分析，三星以混合式儲存解決方案來降低成本，但在消費者第一眼印象的外型上則仍採用金屬機殼，這在一片Ultrabook機海中，三星有機會以外型吸引消費者，但價格卻比高階機種相對低廉而勝出。

聯想、華碩也將採取高、低價並存的兩手策略，打這場Ultrabook戰爭。拓墣預期，2012年下半年Windows8上市後，Ultrabook在新平台，以及價格進一步降低的驅動下，滲透率將向上攀升，預期2013年Ultrabook滲透率將登上36％，價格將更趨進常規筆電。

此外，拓墣也點出平板電腦四大趨勢，包括AMOLED顯示器、智慧雲端家庭、白牌泡沫，以及可插拔式鍵盤。拓墣指出，Windows8上市後，市場上將出現更多類似華碩變形平板概念的產品，搭附鍵盤的平板電腦，將讓Ultrabook、平板電腦之間的界線更模糊。

拓墣並進一步預估，2012年全球主要品牌在平板電腦的市占率，蘋果將達6成，亞馬遜占14％，比2011年的6％大幅成長；三星有機會位居老三，市占達8％；邦諾、華碩則爭第四，拓墣預估，邦諾今年平板市占達5％，華碩則達4％。

工商時報【張秉鳳】

竹科投射電容式觸控面板新尖兵－宸慶科技7月在上海觸控展亮相，發表一系列電容式觸控產品，較熱門的單片玻璃OGS面板規格從4至5吋小尺寸，到7吋、9.7吋、13.3吋、15.6吋、21.5吋等中大尺寸，初試啼聲就廣受當地NB大廠的青睞，預計第4季大陸生產基地將正式量產供貨。

宸慶董事長林千媚表示，宸慶首度在上海觸控專業展測試水溫，就取得豐碩且令人滿意的成果；此行最引人注意的是搶在Win8發佈前夕，開發出符合Win8 Ultra-book機種的12.1吋及13.3吋產品，目前產品已接獲中國大陸前3大NB廠測試與先期試產訂單，第4季公司將繼續推出其他中大尺寸電容式產品，同時轉投資的大陸工廠將正式接單量產。

宸慶總經理劉興棟認為，在APPLE與Win8發表新產品前夕，現在的市場氛圍，頗有風雨欲來之勢，未來不論OGS與IN CELL誰能勝出？都將是成本、設計功能、量產性為導向的市場，其實不論IN CELL、OGS兩者都是電容式觸控面板，都是少一片玻璃，可以共存共榮，應該強調如何把電容式觸控面板應用面做大，而非零合遊戲。畢竟對消費者而言，重要的是能夠拿到外觀設計漂亮、厚度輕重適當與視覺、功能更棒的手機或平板電腦，觸控面板則是關鍵性零配件。

中國時報【馮景青、鐘惠玲╱台北報導】

宏碁將掀全球平板電腦市場割喉戰！宏碁預計第三季前推出六千多元的八吋四核心平板，以及七千多元的十吋平板。三Ｃ通路商表示，四核心平板電腦一旦落到六、七千元的甜美價位，全球市場可能因此重新洗牌。

通路業者表示，宏碁今年一月十八日推出七吋平板就已經是轟動市場，以四九九○元的價位上市，首波五千台來不及宣傳就銷售一空，第二波二千多台也被通路搶貨一空，過年前還將會有二千五百台來台，但預料仍然會供不應求。

宏碁全球資深副總裁林顯郎表示，他希望今年第三季前推出五九九○元的八吋四核心平板，以及六九九○元的十吋平板。但是礙於全球面板缺貨，這個「殺到底」的驚人價位，可能無法實現，但是宏碁承諾會把這兩款迷人的殺手級產品價格壓低，八吋和十吋售價約六、七千元之譜。

林顯郎表示，根據美林報告指出二○一三年全球平板市場將達兩億台規模，平板電腦成為繼智慧型手機之後的大爆發明星產品。Acer低價平板七吋B1，採用聯發科晶片、由仁寶代工，目前不僅台灣暢銷，全球都在搶貨，在大陸上市賣九九九元人民幣。這款平板的熱銷，讓Acer整個氣勢動起來。

根據宏碁在台的市場調查，七成消費者有購買平板的意願，主要原因是智慧型手機螢幕太小，筆記型電腦攜帶不便；很多人未買的主因是價格太貴。消費者心中七吋雙核心平板的出手購買價約落在六千二百元到六千五百元間。宏碁B1以四九九○元上市，果然一砲而紅，這樣迷人的價位使得小平板從選購品變成必需品。

而在大陸，林顯郎曾經一天購買八款山寨平板來比較，山寨平板約四九九人民幣到一一九九人民幣間，而宏碁B1為九九九人民幣，如果考慮保固、售後服務，宏碁產品的競爭力絲毫不輸山寨。

林顯郎表示，他知道目前八吋四核心平板上市價五九九○元、十吋四核心平板六九九○元很難做到，尤其是在觸控面板缺貨的情況下，但是八吋六千多元、十吋七千多元應該可以做到，宏碁預計第三季前推出這兩款新產品，其中八吋平板可能趕在第二季即能上市。

Macbook Air 外觀獲專利(圖取自美國專利商標局)

電子產業的專利交鋒，近來非但沒有減緩，反而有愈演愈烈的跡象。現在，和蘋果(Apple, AAPL-US) 交手的 Ultrabook 陣營得當心了，蘋果又有了新的專利武器。

據《The Verge》等網站消息指出，美國專利商標局 (The U.S. Patent and Trademark Office) 周二通過蘋果設計專利? No. D661,296，內容主要是 MacBook Air 稱為「淚珠」的楔型外觀設計。由於目前多款 Ultrabook 設計上也有類似風格，外界擔心，這也將影響新款 Ultrabook 的推出。

《Apple Insider》報導表明，這是項廣泛的設計專利，專利本身幾乎少有文字?述，而是以示意圖的方式說明 Macbook Air 的整體設計，造成定義上的範圍難以界定，有可能使這項專利更具殺傷力。

先前市場傳聞，蘋果的新專利包括了 Macbook Air 的底部設計，但情況並非如此。新專利最主要的內容，是 Macbook Air 由中心向外圍逐漸變淺的設計。為了讓筆電更輕更薄，多款的 Ultrabook 也採行這類「淚珠」的楔型外觀。

《The Verge》網站指出，HP (HPQ-US) 的 Envy Spectre XT 及華碩 (2357-TW)? Zenbook? UX31 就有類似的外觀，以蘋果在專利權上的積極性，如果未來對此提出侵權訴訟，不會讓人驚訝。

相關專利內容可見：http://assets.sbnation.com/assets/1167519/USD661296S1.pdf

國際研究暨顧問機構Gartner針對終端使用者的調查指出，在2011年時受訪者將品牌因素列為購買平板的首要條件，但在2013年的調查當中，品牌已滑落至第3大考慮因素，受訪者更關心設計與價格。此外，蘋果與三星的平板使用者較其他品牌使用者花費更多時間於娛樂，其他品牌的平板廠商應探討為何其使用者花費於平板的時間少了很多。

調查顯示，消費者花費半數的裝置螢幕時間(device screen time)在娛樂上，例如：玩遊戲、閱讀書籍、觀賞直播電視，或者收聽音樂/廣播。其餘的時間則用於通訊(26%，如收發電子郵件與瀏覽社群網站)、生產力活動(15%，如編輯影片或撰寫部落格)，以及搜尋資訊(9%，包含查詢新聞和氣象，以及研究產品與服務)。

Gartner首席分析師Meike Escherich表示，在各類活動中，人們花費最多時間的項目是娛樂，而且經常同時使用多重裝置。舉例來說，平板使用者最常於晚上7點至10點間持續使用平板，這可能表示人們在觀賞電視節目和進行其他客廳活動同時使用平板。智慧型手機多用於出門在外或使用其他螢幕時，臨時資料搜尋或快速瀏覽社群網站。

此項調查為2013年7月針對美國、英國及澳洲的726名平板使用者所做的研究。結果發現，受訪者平均每天花費4小時的個人時間在有螢幕的裝置前，包含平板、智慧型手機與PC，但不包括電視、遊戲機、電子書及MP3隨身聽。

調查也發現，蘋果與三星的平板使用者較其他品牌使用者花費更多時間於娛樂，平均每日大約多出30分鐘。擁有蘋果iPad者使用平板的頻率最高，且8成以上皆為重度使用者，平均每天至少使用10次。

Gartner研究總監Annette Jump指出，其他品牌的平板廠商應探討為何其使用者花費於平板的時間少了很多。除非使用者養成固定使用平板的習慣，且發現平板在處理某些事務上的價值，否則他們數年後不太可能還會購買相同的品牌，或者根本不會汰換新的平板。

Jump建議，廠商應強調平板對特定消費者使用情境的價值，例如：將它宣傳為最棒的遊戲平板，或者螢幕最適合觀賞影片的平板，因為此類資訊會受到特定消費族群的高度青睞。

另一項重要發現為，雖然在Gartner的2011年終端使用者調查中，受訪者將品牌因素列為購買平板的首要條件，但在2013年的調查當中，品牌已滑落至第3大考慮因素，受訪者顯然更關心設計與價格。這是因為平板已經跨越早期採用者階段，進入主流市場階段，因此其價值主張現在需涵蓋晚期採用者，此一族群通常會選擇穩定且耐用的產品。

Jump指出，品牌的重要性降低，加上競爭更趨激烈，代表了在基本的品牌吸引力之外，裝置廠商必須更加具體地傳遞其平板與生態體系的價值。而在挑選技術和服務時，晚期採用者通常較不喜歡冒險，反而較重視金錢所換取的價值，或者選擇最便宜的解決方案，而非以品牌信譽來挑選產品。他們需要的功能不像早期採用者那麼多，且經常選擇最新產品的基本款，只要功能滿足其需求且品質不打折扣即可。

Gartner預期，捨棄旗艦級平板而選擇入門平板的消費者比例將逐漸增加，至2013年底，新出貨的平板當中將有近47%為入門平板。Escherich表示，2012年，平板於成熟市場的購買數量成長76%，而這股快速成長的趨勢目前尚無消退跡象。平板廠商再也不能僅關注早期採用者。他們必須在產品設計及開發流程的初期即檢視產品組合，確定其產品亦能吸引晚期採用者。首次購買平板的晚期採用者與早期採用者對產品的期望和挑選條件大不相同，這對應如何行銷平板有著重大影響。